Программа семинара была весьма насыщенной и полезной в плане приобретения нового опыта и освоения новых маркетинговых технологий.
Участники прослушали лекции ведущих мировых театральных менеджеров. Среди них – Геннадий Дадамян – кандидат экономических наук, заслуженный деятель искусств РФ, профессор, президент ВШДСИ, посвятивший свое многочасовое выступление исследованию художественного уровня зрительской аудитории в российском театре.
А его британский коллега Роджер МакКанн - независимый продюсер и консультант, директор международного фонда искусств и культуры NFA (структуры, оказывающей поддержку независимым организациям в области искусства и государственным организациям, занимающимся международными культурными проектами) прочел лекцию на тему «Англия. Демографический и политический ландшафт финансовой поддержки государства».
Помимо теоретической части программа семинара включала и экскурсии по Лондону, посещение спектаклей, знакомство с закулисной жизнью театров.